Transformation digitale : le guide pour comprendre et faciliter votre transition numérique
Introduction
Au lendemain de la pandémie de Covid-19 et des profondes mutations qu'elle a provoquées ou contribué à accélérer, il semble qu'aucun secteur ni aucune entreprise ne puissent faire l'économie de la question de la transformation digitale. Si le terme est à la mode depuis de nombreuses années, la réalité de son impact dépasse le simple "buzzword". D'après le dernier baromètre publié par France Num, 81 % des dirigeants de TPE-PME qui ont initié une stratégie de transformation digitale ressentent des bénéfices réels (contre 78 % en 2021 et 68 % en 2020.)
Dans ce guide, découvrez les fondamentaux de la transformation digitale et apprenez à faciliter et à accélérer votre transition numérique.
Transformation digitale : définitions théorique et pratique
Qu'est ce que la transformation digitale ?
La transformation digitale est le processus complexe par lequel une entreprise intègre les nouvelles technologies et le numérique dans ses activités. Les changements engendrés peuvent être importants, tant sur le plan organisationnel que sur les plans financier et stratégique.
Toujours d'après le baromètre France Num, 37 % des TPE-PME interrogées considèrent que lancer une stratégie de transformation digitale leur a permis d'accroître directement leur chiffre d'affaires, mais ce n'est pas le seul bénéfice constaté. Les avantages sont nombreux et concernent l'intégralité de l'organisation. Ainsi, une transformation digitale correctement mise en place permet également d'optimiser l'efficience des opérations, d'accroître l'agilité commerciale, de découvrir de nouvelles sources de valeur pour les employés, de proposer un meilleur service aux clients ainsi qu'aux fournisseurs.
La transformation digitale repose sur deux concepts clés : la numérisation et la digitalisation. La numérisation consiste à convertir des informations analogiques en format numérique, tandis que la digitalisation implique l'utilisation de ces données numériques pour transformer les processus métier et les projets de l'entreprise. La transformation digitale va au-delà des initiatives de digitalisation, elle englobe toute l'entreprise. Dans la plupart des cas, elle nécessite un changement de mentalité, passant d'une approche traditionnelle à une approche plus collaborative et expérimentale.
Les technologies de la transformation digitale
L'arrivée à maturité de plusieurs technologies a joué un rôle clé. Voici les plus importantes:
- Le Big Data désigne la collecte et l'analyse de grandes quantités de données pour en extraire des informations précieuses.
- L'intelligence artificielle (IA) concerne la création de machines capables d'apprendre et de prendre des décisions de manière autonome.
- Le Cloud Computing permet de stocker et d'accéder à des données et des applications à distance via Internet, offrant ainsi une flexibilité et une évolutivité accrues.
- L'Internet des objets (IoT) implique la connexion des objets du quotidien à Internet, tandis que la robotique se réfère à l'utilisation de robots pour automatiser des tâches.
Ces technologies constituent les fondements de la transformation digitale et offrent des opportunités sans précédent aux entreprises pour améliorer leur efficacité et leur innovation.
Les modèles de la transformation digitale
La transformation digitale a également favorisé l'émergence de nouveaux modèles. Par exemple, le modèle SaaS (Software-as-a-Service) permet aux entreprises d'accéder à des logiciels et des applications via Internet, sans avoir à les installer localement. Il offre une flexibilité et une facilité d'utilisation, car les mises à jour et la maintenance sont gérées par le fournisseur de services.
Le modèle On-Premise, quant à lui, implique l'installation et l'exécution de logiciels directement sur les serveurs internes de l'entreprise. Cela peut offrir un plus grand contrôle et une personnalisation accrue, mais nécessite également une gestion et une maintenance internes.
Les modèles PaaS (Platform-as-a-Service) et IaaS (Infrastructure-as-a-Service) offrent des environnements de développement et d'hébergement flexibles, où les entreprises peuvent construire et déployer leurs applications sans se soucier de l'infrastructure sous-jacente. Chaque modèle présente ses avantages et ses considérations spécifiques, et le choix dépend des besoins et des ressources de l'entreprise.
Les outils numériques de la transformation digitale
Nouvelles technologies, nouveaux modèles, mais également nouveaux outils. Ces derniers sont particulièrement nombreux et concernent l'ensemble des processus métiers. On peut citer notamment :
- les ERP (Enterprise Resource Planning) qui centralisent la gestion des ressources et des données de l'entreprise,
- les CRM (Customer Relationship Management) conçus pour gérer et analyser les interactions avec les clients. Ils permettent de centraliser les informations clients, d'améliorer la gestion des ventes, du service client et de développer des relations plus personnalisées,
- les outils de Business Intelligence (BI) qui collectent, analysent et visualisent les données de l'entreprise pour faciliter la prise de décision,
- les outils de gestion de projet qui permettent la planification, la collaboration et le suivi des projets,
- mais aussi tous les outils du quotidien tels que les messageries instantanées et les visioconférences qui favorisent la communication et la collaboration en temps réel.
Le parcours utilisateur au cœur de la transformation digitale
Comprendre les besoins et les attentes des utilisateurs
La transformation digitale s'accompagne également d'un changement de paradigme important. D'une relation plutôt "top-down", nous sommes passés à une prise en compte plus importante des besoins et des comportements des utilisateurs. Une compréhension fine des clients est devenue indispensable.
Celle-ci s'accompagne notamment de l'utilisation d'outils d'analyse et d'analytics pour cartographier et améliorer l'expérience utilisateur, ainsi que de la récolte de données afin de mieux cerner leurs attentes.
Cette compréhension fine des clients permet aux entreprises d'adapter leurs produits, leurs services et leurs stratégies pour répondre efficacement à leurs besoins. La collecte de données permet de personnaliser les interactions et on ne parle plus seulement de "force de vente" mais bien "d'expérience client". En plaçant les besoins et les attentes des utilisateurs au cœur de leur stratégie, les entreprises peuvent créer des solutions qui répondent véritablement aux demandes du marché et établir des relations durables avec leur clientèle.
Quelques exemples de transformation digitale réussie
Air Liquide : offrir de la flexibilité aux collaborateurs
Air Liquide a déployé une initiative nommée "Connect" pour renforcer l'interaction au sein de ses équipes. Dans le cadre de ce projet, les différents sites ont été intégrés à un centre de contrôle, favorisant une interactivité accrue entre les différentes équipes. Cette stratégie visait à accroître la flexibilité des collaborateurs, en leur permettant d'adopter des nouvelles technologies en adéquation avec leurs besoins. Une attention particulière a été également portée à la formation dans le cadre de cette transformation numérique. Des ressources pédagogiques favorisant les échanges et l'apprentissage, comme des vidéos à 360°, ont notamment été mises à la disposition de chacun. L’objectif ? Favoriser la communication horizontale.
La Poste : au-delà de la distribution du courrier
La Poste a su prendre le virage de la transformation digitale en diversifiant ses services et en dématérialisant ses processus. L'entreprise a mis en place des services en ligne tels que la banque mobile, le suivi des colis en temps réel et la gestion des comptes en ligne. Elle est par ailleurs parvenue à s'imposer comme un acteur incontournable sur les questions d'identité numérique tout en maintenant un lien de proximité avec ses usagers. La Poste est parvenue à maintenir sa pertinence à l'ère numérique alors que son service principal, le courrier postal, se trouvait menacé.
BNP Paribas : une banque et des services
BNP Paribas est également souvent citée parmi les entreprises qui sont parvenues à négocier des virages numériques a priori délicats. Elle s'est lancée très tôt dans un renouvellement profond de son approche du service client en proposant des services bancaires en ligne. Elle a développé des applications mobiles offrant une multitude de services financiers, allant de la gestion des comptes aux transferts d'argent, en passant par les prêts. L'utilisation de la technologie a permis à BNP Paribas de proposer un service plus pratique et accessible, tout en conservant un niveau de sécurité élevé.
Les bonnes pratiques de la transformation digitale
La transformation digitale ne serait rien sans une culture numérique d’entreprise. Pour la cultiver, misez sur 3 piliers essentiels.
Responsabilisez vos collaborateurs (pour de vrai !)
La manière de manager a été profondément modifiée ces dernières années, et la pandémie de Covid-19 a été un catalyseur considérable. Désormais, il est nécessaire d'impliquer activement les collaborateurs dans les différents processus qui les concernent. Les décisions doivent se prendre en commun pour favoriser une culture de responsabilité partagée.
De la même manière, pour favoriser l'adoption d'une culture numérique, il est nécessaire d'encourager l'autonomie, la prise d'initiative et la collaboration transversale. Par exemple, en proposant des formations adéquates pour développer les compétences nécessaires.
Loin d'être un simple vernis, la responsabilisation des collaborateurs doit être réelle et profonde pour espérer stimuler l'innovation, mais aussi renforcer l'engagement et créer une dynamique positive de conduite du changement.
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Pensez à l'amélioration continue
La transformation digitale ne se limite pas à un projet unique, c'est un processus continu. Il est donc nécessaire d'adopter une stratégie d'amélioration continue pour rester compétitif dans un environnement en constante évolution. Encouragez l'innovation, encouragez l'expérimentation et soyez ouvert aux nouvelles idées.
Établissez des mécanismes de feedback et d'évaluation réguliers pour identifier les domaines d'amélioration et apporter des ajustements. En pensant en termes d'amélioration continue, vous assurez la pérennité de votre transformation digitale et maintenez votre entreprise à la pointe de l'innovation.
Fixez des KPI clairs et pilotez votre activité au quotidien
Dans le cadre de la transformation digitale, il est essentiel de fixer des indicateurs clés de performance (KPI) pertinents. Identifiez les objectifs stratégiques de votre transformation digitale et définissez des KPI spécifiques pour les mesurer. Ils permettront de vous réajuster en conséquence.
Suivez régulièrement ces KPI pour évaluer les progrès et prendre des décisions basées sur des données concrètes. Utilisez des tableaux de bord et des outils de reporting pour piloter votre activité au quotidien. Cela vous permettra de rester alignés sur vos objectifs, d'identifier les éventuels écarts et d'apporter les ajustements nécessaires pour assurer le succès de votre transformation digitale.
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